Quand les labos se mettent aux blogs

21 novembre 2015

internet

*En 2005, force de le répéter, les annonceurs vont, semble-t’il, finir par y croire ; le blog c’est l’avenir de la com. A ce propos on ne compte plus les entreprises qui choisissent désormais le blog comme arme de communication. C’est le cas notamment des laboratoires pharmaceutiques…

 

A première vue ce n’est pas les « labos » que l’on s’attendrait à voir s’exprimer dans la blogosphère. Pourtant l’actualité de cette rentrée 2005 prouve que ce secteur commence à regarder très attentivement ce nouvel outil.

Il suffit de zoomer un peu pour comprendre les raisons d’un tel engouement. Les labos se heurtent par essence (tout du moins en France) à de nombreux freins à la communication, et pour cause le secteur reste ultra réglementé. Quoi de mieux alors qu’un blog pour porter sur le web, la bonne parole.

Parmi les blog de cette rentrée notons deux exemples qui à eux seuls illustrent parfaitement deux cas d’école, en plus de www.seo-barcelona.net :

Tout d’abord GSK, Glaxo Smith Kline ; Le laboratoire qui explique « ouvrir un blog de débat public sur l’avenir du médicament ». Une approche ici grand public accompagnée d’une lettre ouverte au titre très éloquent : « La lettre débat avenir de la santé ». Dommage cependant que le blog ne soit pas aussi transparent qu’on pourrait s’y attendre (les commentaires semblent filtrés).

Autre problématique, celle d’une communication plus environnementale, choisi par TycoHealthcare France, qui a mis en place un blog à l’occasion d’une augmentation de ses tarifs. Pour M. POUYES DG du labo « Parce qu’il est un lieu d’échange et de transparence, parce qu’il est aussi très interactif et immédiat, le blog nous apparaît aujourd’hui comme le moyen le plus adapté pour vous donner la parole »…

On dira ce qu’on voudra, le blog est bel et bien en train de bouleverser le paysage de la communication, espérons que le consommateur lui, en sortira gagnant

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